美特斯邦威（美特斯邦威是什么档次）

特步，班尼路，美特斯邦威，那些年我们穿过的潮牌，现在都怎么样了？

来源 / 馒头商学院

作者 / 小明

最近，一位阿里巴巴高级研发工程师相亲被女方嫌弃，只因为他穿了一双特步鞋。

我突然想起了一连串名字，它们曾陪伴着很多人成长：真维斯、森马、美特斯邦威、德尔惠、杰克琼斯……

但是，这些品牌现在被我们认为“过时”“很土”“品味不够”。

那些年，我们穿过“土土”的品牌现在都怎么样了？

曾经的“潮牌”

“没有陌生人的世界”的佐丹奴

曾有“亚洲的GAP”之称，常年保持约90%的分红比例，如今面对租金压力，不得不忍痛关店，营收增长几近停滞。

“不走寻常路”的美特斯邦威

从2003年和周杰伦合作开始，德尔惠一下子名声大噪，进入了快速发展之路，但最后于2017年年末，公司欠债6.36亿元，抵押厂房及土地以及仓库，公司停业收尾。

……

品牌历久弥新的原因

那么，为什么有些品牌渐渐地从人们的视野中淡化，变成我们口中所说的“土品牌”；而有些品牌却能做到历久弥新，比如Nike，adidas，李宁……

其实，长远来看，品牌的发展路径是有迹可循的，总结起来可以分为两种：

1）倒U型发展

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②kol营销

找行业内的意见领袖kol做宣传，或者邀请一些网红、明星进行推广，最大程度地获得用户的共鸣。

比如Angelababy X 美团旅行，美团旅行于2017年9月上线App，签约Angelababy作为品牌代言人。

因为Angelababy在粉丝心中已经建立一个美丽、青春、少女的形象，这种年轻的调性与美团旅行的年轻目标用户群体高度匹配。

天猫&奥利奥

小黄人&ofo

网易&农夫山泉

⑤仪式营销

这个营销法源自苹果，苹果的每一场发布会，都做得和宗教布道仪式似的，极有苹果独有的科技感和仪式感；

乔布斯也把苹果做成了一种宗教般的产品，全球大量的果粉对于苹果产品的热爱，可以堪称是有着宗教般的痴迷。

仪式营销，小米是在国内做得最为接近苹果。

雷军是苹果的拥趸，在各自的产品发布会上，和乔布斯一样喜爱穿着T恤牛仔裤，甚至说话的语态和动作都在向乔布斯致敬，仪式上和苹果发布会极为神似。

所以，品牌传播的关键点是：

“要用现代的语言，现代人敏感的方式嫁接历史和现代。产品有价值，需求也在，能不能让人听懂变得很关键。”

——王高（中欧国际工商学院市场营销学教授）

如今无论国际大牌还是民族品牌都是抓住自己品牌的调性，在顺应市场的同时，持续不断的创新，运用互联网品牌营销的手段，洞察到品牌与年轻化的结合点，打造持久的品牌影响力，才让老品牌变成了“潮牌”。

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还记得曾经你穿过哪些品牌的服装吗？

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